Um resumo rápido sobre Copywriting, Storytelling e Redação SEO

São tantos termos na internet, que é normal as pessoas se perderem e ficarem sem saber qual é a sua necessidade diante de uma estratégia digital. Copywriting, Storytelling e Redação SEO são muito buscados nesse meio.

Se você ainda não tem familiaridade com esses termos, esse texto irá te ajudar a entender o que há por trás de cada uma dessas técnicas. Continue lendo para ficar por dentro!

Copywriting - o texto que convence

O Copywriting costuma ser definido como texto persuasivo tendo como missão persuadir o leitor a tomar uma ação, de acordo com o objetivo do texto.

Por exemplo, eu posso ter textos com intenções de fazer o leitor assinar minha newsletter. Ou seguir o meu perfil nas redes, abrir o meu e-mail, preencher um formulário, comprar um dos meus serviços, e assim por diante.

Esse tipo de texto, também conhecido como copy, costuma usar técnicas para chamar a atenção do leitor e gatilhos mentais para persuasão. Ele é escrito para causar emoções, gerar conexão e tem um bom texto para estimular a ação.

Sem contar que precisa ser muito focado na persona, pois só assim irá tocar profundamente seus desejos e problemas para logo depois apresentar uma solução real. O profissional que domina esse tipo de texto é conhecido como Copy ou Copywriter.

A ética por trás de cada copy

Você pode até me dizer: “Ai, mas isso parece manipulação Joelma.”

Bom, é verdade que todas essas técnicas de persuasão podem ser usadas para o bem ou para o mal, como diz o próprio Robert Cialdini, no livro As Armas da Persuasão.

Por isso, empresas e profissionais devem adotar princípios éticos e verdadeiramente oferecer algo de valor ao seu público. Eu mesmo, não aceito trabalhos de produtos e serviços que eu não acredito e que são contra os meus princípios.

Storytelling - histórias que conectam

Muitos Copywriters amam usar essa técnica para prender a atenção do seu público. O termo vem do inglês e significa "Contar Histórias". Alguns profissionais de marketing preferem dizer narrativas.

Independente do termo, é fato que as histórias têm um grande poder de reter a atenção, despertar interesse e identificação, trazer ensinamentos de forma didática e gerar uma conexão.

E o melhor de tudo, as histórias quando impactam costumam permanecer na sua mente.

Em resumo, quando falamos de storytelling, há 2 aspectos que se destacam: a mensagem a ser transmitida e a forma como ela será contada. Contudo, uma mensagem forte tem mais chances de impactar.

Redação SEO - conteúdo que gera visibilidade

A criação de conteúdo em um site é um dos pilares das técnicas de SEO - Search Engine Optimization.

Esse conteúdo como parte de uma estratégia de SEO, deve ser pensado em primeiro lugar nas necessidades do usuário, respondendo suas intenções de buscas e oferecendo algum valor.

Segundo o Google, o mecanismo de busca mais utilizado no mundo, os Conteúdos EEAT - Expertise/Experiência, Autoridade e Confiança (tradução do inglês), terão mais chances de aparecer nos resultados de pesquisa. Para melhor ilustrar:

• Expertise (Experiência): refere-se à experiência e conhecimento do autor sobre o assunto abordado.

• Autoridade: é a reputação do autor e do site.

• Confiança: é a credibilidade do autor e do conteúdo.

Uma redação SEO deve levar esses fatores acima em consideração e além disso, deve ser atrativa para ganhar cliques e de fácil leitura para reter o usuário em sua página.

Por isso, técnicas como escaneabilidade e legibilidade são bem-vindas nesse tipo de texto que, ainda mais, deve ser objetivo e de simples entendimento.

E a Redação WEB ou Webwriting?

Esses são termos que quase não vejo mais sendo utilizados, embora eles continuem sendo aplicados.

Redação WEB ou Webwriting é todo o tipo de conteúdo textual feito para internet, a fim de atender uma estratégia de Marketing Digital.

Alguns exemplos são:

• Blogposts;

• E-books;

• Relatórios;

• Manifestos, White papers;

• Email Marketing;

• Newsletter;

• entre outros.

Assim como na redação SEO, esses textos também precisam ser relevantes e de fácil leitura.

Perguntas Frequentes

O que é Copywriting?

É um texto persuasivo que visa incentivar o leitor a tomar ação de acordo com o objetivo proposto, usando técnicas de persuasão e focando na persona para conectar e solucionar problemas.

O que é Storytelling?

Storytelling é a técnica de contar histórias que cativam o público, gerando conexão e impacto através da mensagem e da forma de narrativa.

O que é Redação SEO?

A redação SEO é escrita para melhorar as chances de aparecer nos resultados de pesquisa dos Mecanismos de Buscas, sendo também atrativa e de fácil leitura. Deve priorizar as necessidades do usuário e incorporar os princípios de Expertise/Experiência, Autoridade e Confiança.

O que é Redação WEB?

Redação WEB ou Web Writing é conteúdo textual para internet, usado em estratégias de Marketing Digital, incluindo blogposts, e-books, e-mails e outros, necessitando de relevância e clareza, assim como na redação SEO.

Copywriting, Storytelling ou Redação SEO - qual deles você precisa nesse momento?

Deu para perceber que todas essas técnicas têm um grande poder para elevar suas estratégia digital, gerando mais engajamento e conversões a partir dos seus conteúdos.

É bem provável que em algum momento do seu projeto online você precisará aplicar alguma dessas técnicas para ter o resultado que espera.

Então, não hesite em buscar um bom profissional que saiba como aplicá-las de acordo com a essência do seu negócio e da sua necessidade.

Espero ter te ajudado a compreender melhor esses conceitos! Continue lendo meu blog para saber mais sobre esse assunto e assine minha newsletter para sempre receber as novidades do tema!

Até a próxima! 👋🏾