Um guia para se destacar no Google usando os indicadores E.E.A.T.

O Google prevê algumas mudanças na forma de apresentar os resultados de pesquisa, especialmente com o uso de IAs. Apesar de isso gerar polêmica sobre o futuro do SEO, o recomendável é continuar a investir nos critérios E.E.A.T. que o Google valoriza para ranquear seu site.

Mas o que significa essa sigla? E.E.A.T significa Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. O Google considera esses pilares de grande relevância ao avaliar a qualidade do seu conteúdo e decidir se ele deve ser destacado nos resultados de pesquisa.

Vamos explorar mais sobre esse conceito e como você pode utilizá-lo para melhorar o seu desempenho nas páginas de pesquisa.

O seu conteúdo valoriza pessoas ou os mecanismos de buscas?

É comum encontrar na internet textos mais voltados para sites de pesquisa, com palavras-chave aleatórias que parecem não fazer sentido algum no site onde estão publicados. São textos feitos nos moldes antigos de SEO, apenas para ranquear.

Também não é difícil ver textos rasos que comentam alguma questão, mas sem nenhuma profundidade. Dá até raiva de ter clicado e não ter visto nada que agregue valor.

Ou ainda, a última moda, que é criar vários textos por IA e sair publicando no site para ganhar tráfego orgânico por meio de volume de posts. Já aviso que agora você corre o risco de ser penalizado por isso.

É por causa de tantas bizarrices na internet que o Google tem valorizado cada vez mais conteúdos que sejam realmente úteis aos leitores, que agreguem valor e que sejam confiáveis.

Sobre isso, quero comentar 2 casos de alguns dos meus clientes:

Caso 1

Um dos meus clientes me comentou que não estava tendo o desempenho desejado no Google, pesquisou palavras-chave que estão em alta e disse:

“Acho que vou investir na palavra-chave do concorrente (voltado para a marca) que tem um bom desempenho. Quem sabe assim, eu atraio os leitores que estão pesquisando por ele…”

Pensando em tráfego orgânico, essa abordagem não é uma das melhores…Se o leitor está procurando A, você não pode oferecer B. O ideal é procurar palavras-chave relevantes do seu concorrente, mas que também façam sentido para a sua marca.

Isso é cuidar da semântica do seu site, ou seja, usar um conjunto de palavras-chave relacionadas ao seu nicho.

Caso 2

Ao fazer uma proposta de conteúdo para o cliente 2, incluí várias palavras-chave interessantes para o nicho dele. Ao analisar a proposta ele me respondeu:

“Não queremos falar apenas do que está em alta no nosso nicho, queremos falar de coisas que estão embutidas nos nossos valores.”

A partir dessa observação, propus inserir no calendário de conteúdos temas que fazem parte da essência da empresa, sem se perder da semântica do site.

Ao apostar em incluir seus valores e como eles fazem para refleti-los no dia a dia, o blog da empresa ficou muito mais interessante.

O resultado foi uma saída de 5 visitantes mensais, para cerca de 2.200 num período de menos de 1 ano. Para uma empresa de público local, isso é bem significativo ao meu ver!

Ok, então qual a tendência do Google?

O que eu quero dizer com esses 2 casos acima é que o pai Google já deixou claro em seus termos que quer ver mais conteúdos realmente feito para pessoas.

O que tem na sua marca que pode interessar ao seu público? O que somente a sua empresa tem a oferecer às pessoas? Pense nisso na hora de planejar o conteúdo do seu site!

Indo mais a fundo… O que é E.E.A.T e por que ele é importante?

Agora que entendemos o que o Google espera dos sites, vamos entender melhor cada um desses critérios usados para qualificar um artigo.

Experiência (Experience)

O autor deve ter conhecimento prático sobre o assunto abordado, ou seja, não basta apenas falar; você já fez e teve resultados no que está falando?

Quanto mais qualificado o autor, mais provável é que o conteúdo seja considerado confiável pelo Google.

Especialização (Expertise)

Esse é um indicador de conhecimento técnico, relacionado ao quanto o autor é especializado sobre o tema. Do mesmo modo, serão avaliadas questões de confiabilidade das informações transmitidas, as fontes e links utilizados.

Autoridade (Authoritativeness)

A autoridade é a reputação do autor e do site. O Google avalia a reputação do autor com base em sua experiência, histórico e feedback de outros especialistas no campo.

Refere-se ao quanto as pessoas reconhecem que você é competente na sua área.

Confiança (Trustworthiness)

A confiança está relacionada com a credibilidade do site, do autor e do conteúdo. O Google procura sinais de confiabilidade, como links de sites confiáveis, depoimentos de clientes e informações precisas.

Também recomenda-se informar se o texto foi produzido por IA ou por humanos.

Aqui, todas as informações que você fornecer serão bem avaliadas. Em resumo, isso significa que seu conteúdo deve ter dados precisos e fontes confiáveis..

Atenção maior para nichos Your Money or Your Life

O Google tem algumas diretrizes ainda mais rigorosas quando se trata de alguns nichos específicos.

Estamos falando de áreas mais sensíveis que mexem com a sua saúde ou com o seu bolso, conhecidos como YMYL ( Your Money or Your Life, em português, seu dinheiro ou sua vida).

Se você trabalha com esses nichos, siga à risca os critérios do E.E.A.T. e busque produzir conteúdos validados por especialistas qualificados e experientes na área.

Como produzir conteúdo útil, confiável e com foco na audiência

Agora vamos ao que interessa… Como você pode criar conteúdos que sigam esses critérios exigidos pelo Google?

Aqui vão minhas sugestões:

1. Pense na sua audiência e menos no Google

Agrade sempre o seu público primeiro, afinal é ele que você quer interagindo com o seu conteúdo e em seguida comprando da sua marca.

Mas, para isso, você precisa saber quem é a sua audiência, o que ela precisa e procura, e qual a solução que a sua marca propõe para ela. É o básico do Marketing!

2. Seja único

Autenticidade é o que mais tem sido valorizado pelas pessoas e pelo Google. Todos estão cansados de “mais do mesmo”.

Por isso, invista em algo que tenha sua essência, agregue valor fornecendo informações que sejam realmente valiosas para os leitores.

3. Invista em credibilidade e qualidade

Uma boa reputação no mundo dos negócios faz toda a diferença para uma marca, e isso não é diferente na internet. Portanto, na hora de produzir conteúdo, busque sempre fontes confiáveis, pessoas que entendam sobre o assunto e invista na qualidade do seu material.

Faça um material bem escrito e revise bem antes de publicá-lo.

4. Mostre que realmente é uma Autoridade

Para mostrar que sabe do que está falando, mostre suas credenciais, sua experiência e reflita isso produzindo conteúdo original.

Pesquise bem sobre o assunto e procure embasar seus argumentos com exemplos concretos. Sua autoridade aumentará quando outros começarem a reconhecer que você é realmente um especialista na área.

5. Mantenha o SEO do seu site em dia

Por fim, o seu desempenho depende de um conjunto de fatores que fazem os usuários terem uma boa experiência no seu site. O SEO acaba sendo essencial nesse sentido, garantindo que sua página online atenda a esses requisitos.

Se ainda não sabe os pilares de SEO que é preciso estar atento, sugiro que leia esse artigo: Ainda não sabe o que é SEO? Descubra aqui e como usá-lo no seu conteúdo

Hora de colocar esses critérios em prática!

É difícil prever o futuro e saber como as mudanças do Google poderão impactar os sites, mas eu creio que investir nos critérios E.E.A.T. podem ajudar seu negócio online a ser mais resiliente.

Afinal, ser útil ao seu público e confiável são princípios básicos para qualquer empresa que queira ter bom desempenho a longo prazo.

Se gostou desse conteúdo, continue lendo o meu blog! E caso precise analisar o desempenho do seu site, entre em contato e saiba mais sobre o meu serviço de auditoria em SEO.

Referência

• Como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas